作者|毛丽娜

编辑|李春辉

从夏天的女团大战到秋天的集体回归，韩宇动作不断，真的吸走了很多因为选秀被叫停，没有舞台的娱乐圈粉。面对新人，老寒凡的第一个建议是:不要靠近Cam，会变得不幸。

【/h/】原本只是相册礼品的小卡片，越来越成为理财产品。韩国饭圈不乏“一拆就是魔卡，一份还一份”的神话。这种玩法也蔓延到了娱乐圈:李飞的时代少年团创作了一张63张小卡片的两人专辑，中国说唱峰会发行的限量明星卡被炒到了4位数。据说GAI的小卡片在闲鱼上被卖到了7000元的高价。

当然，鉴于娱乐的多样性和监管的严格性，恐怕最终小卡不会成为主流。“凸轮热”还是主要集中在韩国饭圈。

“太吓人了。爽肤水真的是人均有钱。”今年才后知后觉，BLACKPINK的奇奇(化名)和硬糖君用“吓人”来形容BLACKPINK的小卡市场现状。

在闲鱼上，有粉丝出价5-7K购买weverse平台附带的Jennie专用卡。这还不是最夸张的介绍。也是weverse平台附带的玫瑰特供卡。它曾经在闲鱼卖过15000元的天价，即使现在价格有所下降，也一直维持在8000的水平。

“而且钱是很难买到的。”天哪，疯狂的小卡。

小卡的起源

只要几毛钱的小卡，就能卖到上万。说到底，玩的还是稀缺。

以售价一万元的天价小卡weverse Rose为例。据说全球只有八个，所以价格一路上涨。虽然有粉丝说八卡只是饥饿营销和价格炒作的话，但是“所有平台开的都不止八盒”。但仍有狂热粉丝大量购买，这也催生了假货产业链。

在说小康的利益链之前，硬糖王先来普及一下小康在韩国的发展和制度。

其实在第一代青团期间，SM在火热的日本活动期间就曾经搞过小卡。但那时候还是CD和磁带的天下，粉丝会主动买专辑。当时Cam的纪念意义大于催肾。

然而，随着数字音乐在网络上的普及，收听习惯的改变冲击了传统的视听行业。除了“我们是唯一的兄弟姐妹”这种老套的情感牌，盲盒性质的小卡片在专辑销售中已经被广泛使用。

最早将小卡封入专辑的是“万物起源”SM公司。2010年，少女时代伴随着第二张正规专辑《哦！附上小卡，然后其他娱乐公司也跟着做，小卡的数量越来越多。NU'EST和SEVENTEEN所属的Pledis娱乐公司，因为经常玩“100张牌随机给1-2张牌”的游戏，被粉丝戏称为“纸厂”。

这些纸卡上的卡片大多是爱豆的私人自拍，对粉丝来说很有收藏价值。娱乐公司看到小卡生意有利可图，做了限量版。比如SM用特别礼物在NCT专辑《NCT2020 Pt.1》中制作了500张银卡，仅限预售期内购买首张专辑的粉丝。在这种补肾措施下，这张专辑卖出了112万张。

随着小卡热潮的蔓延，销售平台也加入了战局。比如你在A平台买专辑，除了专辑本身，平台还会给你一张小卡片。这种卡叫经典卡，每个平台的数量和卡面都不一样。像琪琪这样的新粉丝，在收集了几乎所有的专辑卡之后，开始收集特别的卡。开头提到的黑粉色小卡片是一种特殊的卡片。

Ive会员金秋小卡片收藏。出处见水印。

当然，万元专用卡属于个案。除了特色卡、专辑卡，还有签名卡、周边卡、饭名片、歌卡。

签名卡是指买专辑签名会送的卡，与网签资格挂钩，比普通专辑略贵；顾名思义，外围卡就是绑在外围的小卡。官方周服和爱豆代言的产品可能都是附赠外设卡。饭名片不用说，是粉丝做的小卡片；打歌卡更是少之又少，只有参加线下打歌才会有，算是小卡里的SSR。

一张小卡片虽然成本不高，但因为印上了爱豆的脸，被赋予了限量、随机、限时等特殊意义，其市场价值倍增。再加上二级市场的炒作，小卡成了让外人看起来很傻的奇怪商品。

二手小卡是好生意吗？

收集小卡片会上瘾。在韩团的超谈和团里，经常有粉丝甜言蜜语地抱怨，“本来只是想随缘，拿到第一个就想多收点。”韩宇公司和销售平台也深谙粉丝心理，爱豆恨不得做几百张小卡片做推广。

对于有钱的粉丝来说，最保险的办法当然是自己买专辑，自己打开。但对于财力有限的普通粉丝来说，想要收到自己喜欢的小卡片，只能靠换卡或者买二手的。

国内二手小卡的渠道主要是韩团、团、闲鱼。最近很多人在小红书换卡。语言过关的话，去外网收卡最香。Mercari和bunjang在日韩可以用来收卡，Twitter和FB也可以不用。

超化是粉丝大本营。小卡价格相对合理，可以以物易物。如果普通卡换成稀有卡，需要贴一些钱。有些买了几百张专辑的富婆甚至以“付邮费”的形式把多余的卡送人。对于稀有度一般的小卡，粉丝会选择超话交换消息。稀有的卡其色商品能活，卖家会放到闲鱼的货架上。

一张小卡片的价值，关系到稀有度，关系到群体的受欢迎程度，关系到成员的受欢迎程度，关系到成员拍照时的漂亮程度。去年从选秀节目《少女星球999》走出的女团kep1er在国内还不是很红，但是一张小卡的价格还不错，只是因为她擅长拍小卡照，就算不是粉丝也愿意为了她的美貌接受一张。

”而且大众会员的小卡不管保管还是使用都不亏。每次拿小卡都觉得怪怪的。我是粉丝，不想拿她的卡。"女团追梦人的一位粉丝告诉硬糖君，虽然喜欢主唱史娟，但还是希望打开盒子，拿到队长智友或者主唱玉贤的小卡片，因为有的二手的能卖到150元。

受访者提供的视频截图。

卖家普遍学会了如何捆绑奢侈品。一般一张百元卡要捆绑几十张。有些稀有的卡甚至要一张一张地捆绑，也就是收费100元的卡，捆绑的卡要100元才能买到。赫尔墨斯给专家打了电话。

卖家这样做是为了脱手股票，避免“粪牌”长时间在手中被砸。收到捆绑卡的买家要么低价卖回血液，要么和别人交换。

但是小卡的总数是有限的，尤其是稀有卡是有限的，所以脑子活跃的人就开始造假。

小卡本身没什么技术含量，总有热心人会把小卡上传让其他粉丝舔屏。这些高清图都成了假素材。与奢侈品市场上李悝jy和李鬼相差一位数的价格不同，假卡卖得并不便宜，却骗了孟新。

出处见水印。

奇奇是伪卡的受害者。那时候她只是喜欢黑粉，不喜欢混圈子。她对小卡的门道一无所知，就去闲鱼收集自己喜欢的卡。她对比了价格，确定价格正常后再交易，过程很顺利。直到她把自己的收藏给朋友看，才发现自己被骗了。

“朋友说我收到的是假货，有色差，没有凸起的痘痘作为正品小卡的标准。”

在社交平台上，有人分享过辨别小卡真伪的攻略，但整理攻略的网友也表示，小卡没有技术壁垒，现在一些假小卡已经可以小磕小碰了。

“其实仔细想想，自己打印的卡和自己花钱买的卡没什么区别，只是我觉得不一样而已。”

这种追求正版小卡的心理甚至催生了一种新的代购业务——代理。代购用手机直播买和拆的全过程，最后把小卡片打包发给国内买家。那些去掉小卡片的相册，要么免费送给咖啡馆、餐厅，要么直接扔进垃圾桶。

谁在助推小卡狂热

“收藏是一种不可抗拒的激情和冲动。一个物体摊在一个收藏者面前，就是整个世界。”本雅明对收藏的阐述，或许可以解释粉丝花大钱买小纸片的心理。在粉丝心中，小卡不是卡，而是“一整个世界”。

各种小卡，复杂的系统，开盲盒的快感，几乎所有追韩星的人都避免不了掉进小卡坑，被公司收割，或者被厨子骗。厨子，也就是炒小卡的人，是让小卡市场越来越火的人。

照片由受访者提供

炒小卡不难，高价囤货降价从来不难。

对于成员人气排名已经固定的群，厨子会利用第一时间收集人气成员的卡片。这里需要说明的是，虽然会员的人气是固定的，但是每次返小卡的价格是不固定的。另外，同一个会员的小卡有不同的版本，所以一开始就有机会发现，厨师们可以以相对持平的价格拿到有升值潜力的小卡。

专辑发行一段时间后，粉丝的“比美”就结束了，会有几张很少见的卡，哪些是粪卡。没有拿到心仪卡片或者单纯想收到卡片的粉丝会通过各种渠道购买。有小卡的厨师一般开价高，不接受砍价，而一些深爱的粉丝会选择为爱买单。只要有2-3个这样的例子，就会在饭圈造成“某某小卡不好收”的印象，价格自然就水涨船高了。

此外，厨师们也在利用小卡的价格与受欢迎程度挂钩这一点。就算热门会员卡面一般，小卡价格也很高。有些粉丝出于“我家爱豆是大顶，所以卡要这么贵”的心理，会掏钱买高溢价的小卡。

爱情圈，一度炒到500。

【/h/】饭圈对小卡的疯狂，某种程度上使得小卡向“金融产品”方向发展。卖几千块的小卡就是个例子，炒小卡赚不到钱。但是韩粉的主体是学生，小卡回血赚几百块就够了。这种心态也使得小卡市场几乎没有职业炒家，主要是散户炒家。

哈尼自称“红人粉”，就是谁火了就追谁。她说自己其实也不怎么喜欢这些群，只是提前入股收集小卡，多少能赚点钱。

就像理财有得有失一样，小卡理财也有起有落。当安于禁和张元英宣布他们将加入新的女子组合IVE时，哈尼预感到他们两人都将成为热门Top，所以她接受了这张小卡片，并将其出售。结果，张元英很快就卖出了高价，而于禁里的小卡片的价格却一直涨不上去。

爱豆的负面新闻也会让Cam打手。比如所在的LE SSERAFIM，其原C位为金，是一家很美的公司。据预测，她的小卡片会很贵。谁知金学生时代的霸凌丑闻压制不住，最后不得不退团。小卡好不容易卖出了高价，也很难出得起钱。

【/h/】在各种圈子里都很普遍，想赚钱的人最容易被收割。还有很多二手商被困在小卡市场，都是因为现在团的人气来得快去得也快(不具体点名)。

小卡市场也有“宏观调控”。今年SM新女团AESPA回归，在华销量一路攀升，备受瞩目。最近，AESPA的几个站联合起来，对二手小卡实施“价格管制”。然而这是一个保护散粉利益的举措，却引起了粉丝的不满。“买这么多销量不仅仅是卖小卡拿回血。不允许高价卖，也不允许低价卖。再有销量我就不玩了。”

十二年前，小卡第一次作为常规礼物收录到少女时代专辑时，SM公司就表示要给粉丝一个惊喜。现在看到小卡变成了理财产品，不知道“万恶之源”李秀满是什么感受——我应该感叹自己真是个天才！

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