微信裂变消息？新京报讯(记者白)拥有10.82亿月活用户的微信何时、如何“添加”短视频和信息流，一直是业内热议的话题。“靴子”昨日落地，但微信选择的进入方式依然“出人意料”。先说微信裂变新闻。让我们一起来认识和探讨这个问题吧！

微信裂变消息

新京报讯(记者白)拥有10.82亿月活用户的微信何时、如何“添加”短视频和信息流，一直是业内热议的话题。“靴子”昨日落地，但微信选择的进入方式依然“出人意料”。

12月21日晚，微信发布了最新版本，7.0.0版本，主打短视频流和信息流功能，即全新的“时刻视频”，具有阅后即焚类功能；将微信官方账号的“赞”改为“好看”，将“好看”的文章以信息流的形式呈现在一个look内。此外，微信整体UI(用户界面)风格也有很大变化，增加了强力提醒等功能。

今年是微信诞生的第七个年头，也是业界普遍认为社交领域会诞生新产品的一年。子弹短信、微面、ZEPETO、飞聊等一系列新兴社交产品层出不穷。除了社交，信息流、直播、短视频等不同形式的生活方式也在争夺微信的使用时长。微信是如何度过“七年之痒”的？外界表现出了比微信更多的关注和焦虑。

年初，腾讯微信事业群总裁张小龙在内部讲话中提到，2018年微信的压力会很大，节奏会更快。但绝对不会是市面上的同质化产品，所以也不存在第二个今日头条的可能。以后看会有自己的特色，会利用自己的优势，比如关系链。他对微信的内部要求比较直接，做好产品，出去少说话。

微信的这次重大版本更新，更像是小步快跑的阶段性成果。微信的重点领域也是腾讯今年“上下搜索”的短视频和信息流领域。七年来一直内敛甚至固执的微信，今年是否应该从公司层面承担更多的责任？微信团队还能再次“独骑救世主”吗？

“时间视频”和微信视频并存，强调的是即时满足。

“时间视频”是这次更新的一个重点。它的出现让用户在朋友圈小视频之外，又多了一个生产UGC(用户内容生产)内容的入口，更具社交化，具有互联网时代追求即时满足的属性。

用户可以点击“我”页面右上角的视频按钮进入拍摄页面，支持本地上传和实时拍摄。上传或拍摄后，可以对视频进行编辑，包括添加表情、文字、地址、更改配乐等。微信甚至支持人工智能匹配音乐的功能。

上传视频后，用户的好友进入与之相关的聊天页面，包括单聊或群聊，点击界面右上角的圆圈即可查看视频，蓝色为“未读”，灰色为“已读”。同时双击用户头像附近的“圈子”标志，就可以自动跳出用户的“时间视频”。界面设置类似于国内常见的竖屏短视频。朋友可以在播放界面互相赞，非朋友可以在群聊里看，但是不能喜欢。

除了常规功能外，“时间视频”借鉴了国外阅后即焚的功能，强调时间属性，好友只能在一天内观看“时间视频”。该功能最早于2013年出现在国外社交软件Snapchat上，强调上传的内容在24小时内消失，激发了用户的即时满足感和实时交流。随后，Instagram和微博也推出了类似的功能，都叫“故事”。

目前“时刻视频”和之前的朋友圈小视频处于共存状态。

多家短视频MCN机构向新京报记者透露，曾经是腾讯内容发布账号的企鹅号，已经完成了QQ看点、微视和NOW直播，实现了一个账号的多平台上传。这样一来，“时间视频”和朋友圈小视频打通，也有一定的想象空间空。

微信为此次版本更新设置了全新的开屏界面。灰蓝色的背景上，粉紫色的花朵含苞待放，文字“因为你看到它，所以它存在”大大意味着进入视频时代，加强UGC拍摄。

腾讯微信事业群总裁张小龙在朋友圈进一步解释了这个开屏界面:“当你没有看到这朵花的时候，它随你的心而死；等你来看这朵花，这朵花的颜色一时半会儿就明白了。”

把“喜欢”变成“好看”加社交信息流。

如果说“时刻视频”是一个信息流的短视频版本，那么在里面看一眼“好看”就进一步强化了信息流以文字形式的配置。

7 . 0 . 0版本发布后，微信官方账号的“喜欢”功能改为“好看”功能。在用户为一篇文章选择“好看”之后，该文章将进入“看一看”列表的“好看”栏。当用户选择“好看”时，还可以给文章添加评论，也支持好友之间的互动。最终，微信会根据“好看”的次数、打开次数、评论数等因素，综合排列“好看”中的文章顺序，最终以“千人千面”的形式呈现给每个用户。

从位置上来说，“好看”和“有特色”是并列的两个子类别。“好看”版块为好友点赞评论的文章，“精选”由之前的look更新而来，原有的热门话题、朋友圈热点、24小时新闻、本地资讯等内容全部保留。

“看一看”于2017年5月由微信推出。它是基于用户的喜好、位置、朋友圈等。，并且类似于熟人版的“今日头条”。但由于入口少、入口深等诸多原因，人气并未持续。

这一次，微信的设计“很美”，进一步凸显了社交关系链的属性，相当于基于微信官方账号的文章形成了一个好友互动社区。加强了好友间推荐和互动的可能性，同时增强了微信官方账号文章的曝光度和讨论度。

“好看”的设计也给微信官方账号的作者带来了新的机遇和挑战。机会是在红海的环境下，增加基于熟人的社会关系传播。挑战在于，到了真正考验内容质量的时候，低质量的内容会在马太效应的作用下被清除。

进一步观察不难发现，今日头条、知乎、Tik Tok等应用也都推出了“热搜”、“关注”、“话题”等功能，这也意味着加强内容创作者与用户之间的联系。正如微博CEO王高飞所说，移动互联网正在从增量向存量转变。当流量达到峰值时，所有应用都要从争夺用户转向争夺用户时长，更加注重精细化运营。

新京报记者白编辑校对。

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