来源:环球网

5月14日，爱奇艺世界大会iJOY尊享会在上海举行。基于年轻人更注重娱乐内容带来的精神愉悦和体验的消费趋势，爱奇艺宣布覆盖线上内容、线下直播娱乐和沉浸式线上虚拟娱乐的多元化布局，并与广告主合作，不断培养和激发年轻人产生品牌消费动机。

据介绍，年轻人的娱乐消费习惯呈现出强烈的审美感知、沉浸式体验、分层化和社交化的特征，在娱乐内容消费上更加个性化和有追求，这对当今的内容创作、制作和营销既是挑战也是激励。

基于新的娱乐消费趋势，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君表示，爱奇艺以“给年轻人最好的娱乐体验”为原则，通过内容技术双核提供优质内容和丰富的线上线下体验，为年轻人构建了一个新的娱乐王国。

一方面，爱奇艺通过内容技术优势推出了一系列娱乐产品，包括首款“沉浸式虚拟”在线表演内容产品“云表演”、尖叫爱派对、在线VR电影等。，并通过各种互动形式给用户带来了身临其境的体验。另一方面，除了FOURTRY、WHYFRI等时尚品牌，爱奇艺还将继续延伸优质IP的各种体验场景，进一步布局文化旅游项目、密室、剧本杀、沉浸式表演、全功能电影、VR体验馆等。

王湘君指出，这种内容与技术的结合，突破了线上线下的想象，让用户可以亲身参与娱乐内容，获得更丰富、更多样、更沉浸的体验。

据报道，如今的娱乐内容不仅反映了年轻人的日常需求，还对他们的自我认同和创造性表达产生了负面影响。能够与用户建立长期情感连接的内容，成为品牌目前抓住新一轮消费浪潮的最佳入口。内容帮助品牌进入年轻人的消费圈，更好地拥抱新一代消费者。

基于此，爱奇艺商业内容营销中心总经理董提出IP共创消费价值网络营销，即从感官体验、社交裂变、人物崇拜、审美引导、价值主张、行为认同六个维度，不断培养年轻人的消费动机，将新的内容能量转化为新的商业价值。

爱奇艺专业内容事业群PCG总裁兼首席内容官王小慧表示，爱奇艺将打造三年“凝心”计划，尊重艺人、拥抱前沿产业，持续创新、创造、交付、运营优质内容。爱奇艺将以短系列四季剧场化方式运营，以超级系列进行IP连载，满足大众和重点系列的观看需求。在综艺方面，将继续布局潮流生活矩阵赋能新消费，塑造生活态度和生活方式的新认知，同时在电影、动漫、少儿、纪录片等多个赛道上发力，满足聚焦内容的观看需求。此外，《为爱呐喊》互动晚会、XR虚拟科技演唱会、云演出、云影院等未来娱乐产品将持续为用户提供多重在线互动体验。

值得一提的是，在此次享受会中，爱奇艺发布了200余条优质内容，涵盖综艺、剧集、电影、动漫、少儿、纪录片等多个曲目。综艺方面，爱奇艺有新实力舞台、新潮流社交、新态度表达、新关系视角、新文化审美五大赛道布局。大剧方面，爱奇艺通过长剧的连载和院线的品牌化，持续打造优质内容品牌，将内容、用户和广告主强关联，让品牌通过内容获得用户好感。剧场方面，此次发布了以悬疑内容为主的《迷雾剧场》和以爱情内容为主的《爱情剧场》。

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