寒冷的冬天，在一条繁华的街道上，一个双目失明的乞丐在脖子上挂了一个牌子，上面写着:“我自幼双目失明，希望施舍。”

当他向一个诗人祈祷时，诗人说:“我也很穷，但我可以给你别的东西。”之后，他在乞丐的牌子上写了一句话。

奇怪的事情发生了。在这一天，乞丐得到了比平时更多的同情和施舍。原来诗人写的是“春天来了，我却看不见他。”

为什么把“从小失明”换成“春天来了，我却看不见他”能获得更多的同情？

因为后者更具体、更生动，既暗示了失明的事实，又表达了乞丐与正常人一样渴望看到美丽春天的内心感受，更容易让人与自身的幸运联系起来，产生深深的同情。

这就是广告的力量。

随着社会的发展，虽然广告的形式千差万别，但都离不开广告语言的支持。精彩的广告语言往往会产生意想不到的效果。

巧用音义，一语双关

联想有个广告，“没有联想，世界会变成什么样？”从表面上看，这是一句强调人类想象力重要性的话，而当联想与品牌名称联想不谋而合时，这个词的双关含义被巧妙地发挥出来，让人拍手称快。

小鸟电动车的一个广告也用了类似的手法，“因为是鸟，所以高端。”把自然界的鸟和品牌名称对应起来，把自然界的高和品质的高端对应起来，自我赞美不流露感情，自我展示不厌恶。

另外，像“做女人真好”“好菜好菜”之类的词都是同音异义，让人眼前一亮。

融入真情，打动人心

这种方法常见于各类公益广告中，因为它充满了温情，让人感同身受，难以忘怀。比如一个节水广告“请节约用水，否则地球上的最后一滴水将是我们的眼泪”，虽然略显夸张，但警示作用显而易见。

诸如“为了您和您家人的健康，请不要吸烟”的禁烟广告，“司机一杯酒，亲人两行泪”的交通安全广告，“不卖不杀”的动物保护广告，都融入了真情实感，能在瞬间深入人心。

商业广告中也有很多杰出的代表。

“舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。”马上就让人感受到母亲的款款柔情；“你的能量超乎你的想象。”精心创造的鸡汤，让人从失落和绝望中看到自己的潜力；“你是我的优乐美。”爱情中的甜蜜让人触手可及。

文化加身，想象作媒

很多广告语言从中国几千年的传统文化中吸取精华，让人很容易产生认同感。

这款世界酒的广告“今生有缘，今生有缘”，从人们对中国传统文化神秘莫名的信任中寻求思路，让人在人与酒的缘分中体验到更有味道的意境。

“请问，餐厅在哪里？牧童指杏花村。”这不仅是一首著名的诗，也是杏花村酒的广告。既是一语双关，又融合了中国的古典诗词，既有趣又有艺术性。

有些广告充满了想象力，比如农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，让人联想到大自然清新空的空气、郁郁葱葱的绿色植物、看得见的水，自然就产生了对纯净水的向往。

冷酸灵牙膏的“冷热酸甜，想吃就吃”的理念，连接着人们对食物的渴望，让人陷入对美味佳肴的想象，甚至流口水。

这些广告让人从不同角度看到创意的力量，品味语言的魅力。

然而近年来，一种以重复和洗脑为目的的广告悄然兴起，并迅速占领各大电视台和电梯，许多人深受其害。

说的最多的就是BOSS直聘，白金爵旅新氧，医美，海豚屋的摄影。他们的共同特点是画面单一，线条简洁，一群人不断重复着简单的广告词，带着呐喊和呼吁的情绪。

这种通过重复的力量将广告内容机械地塞进受众脑海的方式，成本低，效率高，但缺乏创意和逻辑性，让人感到厌烦，必然会降低品牌的美誉度。

伯爵旅拍

所谓广告，即“广而告之”，既要达到快速、广泛传播信息的效果，又要体现企业的审美情趣和艺术内涵。洗脑广告或许能让一个品牌在短时间内家喻户晓，但绝不会让一个品牌站在品质的高台上。

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