2006年，黄波在《疯狂的石头》中的一句“布兰德，本尼路”引起众人哄堂大笑；

资料图:电影《疯狂的石头》剧照。

2009年，楚荀彧在《我们去看流星雨》中的那句“端木蕻良，他带我去找美特斯邦威”还是引起了一阵笑声。

资料图:《一起看流星雨》剧照

尽管眼下被嘲讽，但在此之前，本尼路是某些80后的第一个“奢侈品”。参观美特斯邦威邦威也是潮流的象征！

资料图:班尼路概念海报。图片来源:官网截图

“老男式衬衫”80后:班尼路、佐丹奴、真维斯。

关于Benny Road的记忆，80后程序员刘一说，“那是我人生中第一次奢侈”。

刘一刚上大学时，圈子里所有的男生都有一个共同的“梦想”:买一辆班尼路！

当然，条件好的同学很快就穿上了400多元的羽绒服，而刘一攒了半天零花钱，终于买了一条内裤。

按照当时大学生的生活水平，刘一坦言，这条内裤应该是奢侈品消费档次了。

据其官方资料显示，班尼路是一个起源于意大利的服装品牌，后被香港上市公司德永佳集团收购，并于1996年正式引入内地，在随后的10年间迎来了事业的黄金时代。

这期间，“F4”、刘德华、王菲这些炙手可热的一线明星相继为他代言，赚足了眼球和钱。

然而2006年《疯狂的石头》上映后，随着那条线的火爆，班尼洛逐渐开始走下坡路。

[/H/]2008年以来，在优衣库、zara、H&等；在M等“快时尚”品牌的冲击下，原本位于各大城市中心区域的班尼路店铺也纷纷撤离到城市边缘。

随后，班尼路迎来了一波关店潮——从高峰期的4400多家店，到现在只剩下1000多家。

资料图:班尼路实体店路尧摄

采访中有几个人感叹80后，提到佐丹奴和真维斯也走上了和班尼路一样的路。

“我现在肯定不会买这些品牌的衣服了。我现在的消费水平能买到更好的衣服。”刘一说衣柜里有一件班尼路羽绒服，是2005年买的。穿过一次，它的意义大概是年少时的梦想。

是的，时尚领域的常胜将军很少，但更多的是迷失。之前有班尼洛、真维斯、佐丹奴，之后有萨马、米粒邦威，00后外号“老头衫”、“杀马特”。

“杀马特”90后:美特斯邦威邦威，Samma，纯。

相对于80后的失望，很多90后的打扮都是为了青春期，意味着“不堪回首”和“拒绝回忆”。

有一个流传已久的笑话:

每天都有大学生翻越围墙。有一天，校长问:“你为什么天天爬墙不走大门？”学生们冲到校长面前说:“米邦威，不要走寻常路。”

资料图:美特斯邦威邦威官网。图片来源:官网截图

90后，青春期，被各种口号洗脑，比如“红星鸿星尔克，要做第一”、“特步，不一般的感觉”，这些都成了少男少女的小聪明。

出生于1995年的美特斯邦威邦威起步早于班尼路，但却是在班尼路没落之后。

“初中的时候，我一年只买两次衣服，不是逛蓝海屋，而是逛美邦。暑假打折一次，寒假打折一次……”90后的李欣怡现在回忆起10年前发生的事情只有一个感觉:“我不想回忆，太非主流了。”

资料图:美特斯邦威邦威店路尧摄。

作为千禧一代的终结者，90后曾经是叛逆不羁的代名词。李欣怡说:“那时候我只觉得厚厚的刘海、夸张的衣服、与众不同的话语才是潮流。”

有许多像李欣怡一样的90后也拒绝回忆他们的“自我毁灭”。用李欣怡的话来解释就是:就像我们吐槽电视剧《流星雨》一样，其实我们不只是嫌弃本土偶像剧，更是嫌弃本土的自己。

在《流星雨》中，女主角楚有这样一句台词:“端木，他带我去米了！当我照镜子的时候，我甚至不知道镜子里的女孩是谁！”

这句话可以翻译成弹幕:三五年后，我会去看穿美特斯邦威邦威的自己，但我不想承认那是我自己。

伴随着铺天盖地的口水战，美特斯邦威邦威的发展步伐逐渐放缓。像美特斯邦威邦威，纯品牌，马森等品牌，面对品类更丰富，风格更多样的“快时尚”品牌，只能放弃市场。

公开数据显示，2014年美特斯邦威邦威归属于上市公司股东的净利润为1.45亿元，但同比下滑幅度高达64%；2015年后，业绩更加糟糕，美特斯邦威邦威正挣扎在转型的十字路口。

00后“追大牌”:supreme、AJ、阿玛尼

和一些00后的父母说话时，他们的嘴是这样的:“对衣服很挑剔”、“喜欢大牌”、“怪怪的”...

高一的凯尔在聊天中不断提到supreme，AJ，Armani等大牌。

他上周发了一条朋友圈:“我很快就能攒够买一双AJ的钱了，但是限量版已经卖完了。”带着一排哭泣的表情符号。

资料图:凯尔朋友圈截图

“最重要的是你喜欢衣服，前提是你买的衣服不是抄袭或者仿造的。”16岁的尧尧说，她在买衣服时通常更注重款式和质量。

“我们已经过了穿童装的年龄了。现在是2018年，第一批00后已经18岁了。”同样是00后的易信说。

在谈到班尼路、美邦等品牌时，宜信表示“时尚也需要改进”。

时代在变，大众的审美也在变。跟不上时代的品牌最终会被甩在后面。

北京服装学院教授郭燕说:“事实上，这种现象在过去几年里已经相当明显。一个企业的设计团队和理念如果不能与时俱进，就跟不上新时代的需求。”

至于00后，郭燕认为他们还年轻，对品牌和审美的认知还没有定性。

换句话说，大家小时候，恐怕谁也避免不了穿黑的土气历史。

我不知道，几年后，最时尚的00后也有过可怕的昨天。

来源:中国新闻网路尧

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