企业在命名商标时应坚持以下原则:1。易于识别、阅读、理解、记忆和书写。2.把握特点，突出重点。3、名实不符，避免自我矛盾。4.考虑消费者的心理。5.名字要有美感，有意义。

企业在命名商标时应该坚持哪些原则？

结合审查规则给商标命名一个极其重要的原则是，必须结合国家商标法和国家商标局的审查规则。

保护性是指商标名称能否受到法律保护，商标名称是否在注册许可范围内。

还要考虑冠名商标是否侵犯其他商标，查询是否已经注册了相同或者近似的商标。