2017年,《中国有嘻哈》这档现象级选秀节目,成为当时的网红综艺。而还在大学就读的何超偶然看了这部网综后,让他燃起了对嘻哈文化的浓厚兴趣并入坑。

有梦想固然好,但是现实太残酷。眼前的嘻哈文化的圈层属性异常明显这个问题与他而言不容小觑。何况他是个没有任何说唱经历的人,他在现实生活中缺乏进入圈层的可能性。当他正愁一腔热血未必能圆梦之时,在线K歌应用的出现,顺利解决了这个原本非常棘手的问题。多亏了全民K歌这个平台,何超很快遇到了一大批同道中人。他们是分别散落于全国各地的说唱爱好者,开始在虚拟的线上阵地集结起来。

通过全民K歌这个线上平台,何超已经成为了全民K歌嘻哈圈众所周知的KOL,从嘻哈小白到圈层领袖的蜕变耗时仅四年,线上K歌类应用在聚合兴趣人群上的显著优势成为催化剂。

何超基于全民K歌内设有的一项全民可以参与的线上KTV的功能,开设了说唱特色歌房并建立了一整套完整的规则。在他的号召之下越来越多的说唱爱好者纷纷前来。遇到同道中人,他们都是不言而喻的欣喜。他们一起交流学习技巧心得,不定期举办各种线上battle活动。大家从一开始到来就仿佛相见恨晚的知音朋友,活力四射,圈子日益在这种活跃的氛围下扩大。

从市场反馈来看,越是那些能够将娱乐和社交融为一体的应用,越容易受到青年族群们的欢迎。

全民K歌自推出后迅速成为最受年轻人欢迎的在线K歌类App。据《2018-2019中国新势能人群App接触行为报告》显示,在国内00后人群的网络K歌类App选择上,全民K歌以54.4%的首选率遥遥领先,领先第二名高达52.7个百分点。在同好社交发展迅猛的当下,全民K歌获得这样的市场份额并不令人意外。

全民K歌不止K歌。现在年轻人对在线K歌应用的喜欢,很多时候也是因为他们知道总有人会在平台上倾听、赞赏、鼓励他们的歌声,乃至最终成为高质量的好友。事实上,在“音乐娱乐 同好社交”的模式下,两者各司其职:前者确保核心体验,改善用户留存;而后者则能够增强平台吸引力,提升用户黏性。对用户来说,他们在兴趣的驱动下自然地打造着自己的社交名片;而对应用和平台来讲,兴趣社交化的趋势也顺势扩张了它们的生存空间。

从潮玩、二次元到K歌,兴趣不仅取悦自己,也在成为年轻人对外展示自我的名片。这些社交平台能获得广大年轻人的青睐,其最主要原因当然是得益于社交功能的强大性。这一性能为年轻人们带来不少奇遇,让他们找到自己的组织,遇到不少同道中人,在探索和玩乐中成功释放真性情。