是指企业针对外部环境变化对品牌的影响，为维护品牌形象，维护品牌的市场地位和品牌价值而进行的一系列活动的统称。

品牌维护的意义:

1.有利于巩固品牌的市场地位。

在竞争市场中品牌知名度、品牌美誉度、销售额和市场份额下降等品牌流失现象称为品牌老化。任何品牌都有品牌老化的可能，尤其是在市场竞争激烈的今天。因此，不断维护品牌是避免品牌老化的重要手段。

2.有助于保持和增强品牌活力。

品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么品牌在竞争激烈的市场中就具有强大的生命力。反之，可能会出现品牌老化。因此，需要不断地维护品牌，以满足市场和消费者的需求。

3.它有利于预防和解决危机。

品牌维护需要持续改进品牌产品或服务的质量，可以有效防止内部原因导致的品牌危机。同时，强化品牌的核心价值，进行合理的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机后的传播风险。

4.有利于抵制竞争品牌

在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响企业品牌的价值。不断维护品牌，能够在竞争激烈的市场中保持竞争力。同时对抵制假冒品牌也会起到一定的作用。