1.从市场竞争来看，当当从图书垂直品类切入综合商城后，竞争对手为了丰富产品线，从垂直品类向综合商城甚至图书领域扩张。2.从市场运营的角度来说，图书可以很好的利用现有的仓储配送第三方机构，运营门槛和成本比其他商品低。3.从用户体验的角度来看，书籍是一种持续的精神商品，在增强网站用户粘性和交叉销售的概率上有很大优势。重要的不是卖书能带来多少利润，而是增加这个类目能提高用户对网站的重复访问。