编辑导读:对于短视频创作者和运营者来说，如何打动用户是工作的重点之一。本文作者提出了一个概念“记忆点”，并从两个方面进行了分析，希望对你有所帮助。

【/h/】我们看到很多优秀的博主利用记忆点、台词和口号、背景音乐、服装、道具等等。

那么他们有什么共同点呢？我们有必要做一个账户记忆点吗？

一、我们先说“打造记忆点有必要吗？”

【/h/】到2020年3月，Tik Tok月活跃用户5.18亿，拥有近万个超过百万粉丝的活跃账号，但大脑的记忆容量只能记住3000-4000个左右的记忆点，包括生活中必须记住的点，比如亲朋好友的生日，恋人，账号密码，钱包余额，考试答案等等。

这里解释一下，大脑记忆有点像电脑。存储记忆有两种，一种是普通记忆，记录在内存里，一种是长期记忆，记录在硬盘里。根据科学研究，大脑记忆是完全发达的，也就是需要9500万个硬盘来存储这些数据。

但是！大脑记忆操作只有20瓦的功率，只相当于一盏灯，存储的数据也只有1G左右，一个视频可能放不下。

但是，第二个但是！！

人脑有一个恐怖的数据压缩比，电脑压缩图片，一般20倍就够好了。而人脑可以将一张千万像素的图片压缩成几个字节存储在内存中，然后当你回忆起来的时候，就可以“无损”地还原当时的情景(比如那个微笑、声音、触摸等。)根据这些字节。我们可以把这个过程称为“脑补”，这里的关键字节就是我们今天说的记忆点。

如果你的账号没有一个好的记忆点，那就跟高考的答题卡一样。明明印象深刻，你脑子却一片模糊空。所以，当其他对其他用户感兴趣的博主出现在视野中时，你就很容易被其他博主取代。

综上所述，记忆点是通往粉丝和观众心灵的门票。

二、那么我们怎么理解这个记忆点呢？

我总结为:万物皆可感知，万众期待，某种规律。

这个记忆点不是强制性的，而是粉丝用户出于热爱而接受形成的。

注意，记忆点的目的是制造条件反射，记忆开关，场景触发器！！

第一:一切可以被感知的事物

【/h/】记忆点可以是五官，通俗易懂，视觉可见，服装道具；听觉，台词和口号，背景音乐；由于手机的限制，目前主要集中在这两种感官上。

其他感官可以形成记忆点吗？也可以，比如触控，用掌机或者手柄玩游戏，老板出来的时候设置震动点。

比如嗅觉，只要你闻过一次臭豆腐或者榴莲，过一会儿你再闻一次就知道是什么了。

那么除了五官，记忆点也可以是其他形式，比如时间，像每个人都有生日，新闻联播有固定的播出时间。

再比如行为，比如每次新视频发布就抽奖给福利。下面就来说说小康的整体例子。

第二点:备受期待

意思是不能对人无礼。有些人受不了臭豆腐和榴莲的味道。你需要根据你粉丝的特点和爱好来设计他们想要的记忆点，这样他们才会接受，才会印象深刻。

【/h/】比如设计师阿爽，粉丝60%以上是女性，她在回忆口号中提到“不止爱男人”，让粉丝在评论区异常开心。据统计，除了装修设计，评论区出现频率最高的是“人”字。

【/h/】再比如小康先生，他给粉丝的回忆就是砸钱，发福利，帮他们实现梦想。所以粉丝的行为很一致，看标语，求中奖，求实现梦想。

第三点:某法。

这个也很好理解。我们是最大的新闻博主。

片头，是不是每晚都一样，固定不变？从开播到现在几十年，是不是长期存在？天天重复，天天重复。

就算你现在不看，也知道前25分钟讲国家大事和国家发展，后几分钟介绍国际形势。

了解了记忆点之后，再来说说记忆点的使用方法。由于篇幅有限，我们下次继续。

简单提醒记忆点设计3原则:

这次就这么多了。我是水镜老师。下次见。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

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